Skab følelser med farverne

Selvom det ikke er nogen hemmelighed, at farver påvirker vores humør og følelser, så overrasker det stadig de fleste af os, hvor stor en indvirkning farver har, især når det kommer til vores adfærd på nettet. Derfor bør du nøje overveje, hvilke følelser du ønsker at fremkalde hos dine kunder, følgere på dine digitale medier og ikke mindst på din hjemmeside.

‍

‍

‍

Farver et vigtigt markedsføringsredskab

Farver er et vigtigt markedsføringsredskab. Når de bruges strategisk, er de utroligt stærke og effektive kommunikationsredskaber. Selvom farver er en subjektiv størrelse, da de i nogen grad er bestemt af de følelser, de fremkalder og af kulturelle faktorer, er det en god ide at benytte farver, der opfordrer til handling og fremkalder en reaktion hos din målgruppe, når du udvikler din visuelle brand-identitet.

Brug farverne bevidst

Mange tænker ikke over farvepsykologien i deres visuelle udtryk, hvilket kan være en stor fejl, da vi især i vores online kommunikation har brug for at udnytte alle de muligheder, vi har, til at skabe nærhed og relationer, som brugerne kender fra fysiske butikker. Derfor bør du aldrig bruge farver uden et formål og udnytte farvepsykologien til din fordel. Hold fokus på farver, der passer til dine målgrupper, dit budskab og de følelser, du gerne vil fremkalde, når brugeren ser dine opslag på de sociale medier eller besøger dit website.

Forskellig farvevalg - B2C og B2B

Brug de varme farver på din hjemmeside, og i din kommunikation, når du ønsker at brugeren på dit website, eller dine sociale medier skal føle glæde, varme og lykke når de besøger dig - hvilket oftest vil være hensigtsmæssigt, når du er på B2C markedet.

Hvorimod de kolde farver oftest ses på professionelle B2B virksomheders hjemmesider. Fordi følelser der fremkaldes af de koldefarver til er forbundet med autoritet og tillid.

‍

‍

Spændende, sjov eller seriøs?

Som du sikkert allerede ved, hvis du kigger på nogle af de kendte brands, som Mærsk, Danske Bank, Novo Nordisk, BMW, ja, listen er lang. Det er med garanti ikke et tilfælde, at de alle sammen bliver genkendt på deres blå farver, fordi de gerne vil fremstå, troværdige og tillidsfulde.

Det samme gør sig gældende for, Victorias Secret

og Instagram, som har en ungdommelig, sjov og spændende pink farve. Der er mange muligheder med farver er bare et effektivt virkemiddel til at skabe den ønskede identitet for sit brand. Hvis du ønsker at vide mere om visuel brandidentitet her.

Brancher associeret med farver

Den blå farve er ofte set forbundet med finansielle -og medicinalvirksomheder. Derfor er det højest sandsynligt ikke et tilfælde at over 30 % af top 100 brands i verden har blå logo. Hvor fx grønne og brune farver er forbundet med fx økologi, klimavenlige og naturlige produkter.

‍

Symbolikken i farverne

Når vi tager visuel identitet i betragtning, er farver en vigtig del af hvordan dit brand opfattes af kunder og potentielle kunder. Farver kan påvirke, hvordan dit brand opfattes og hvilke følelser og associationer, det vækker hos brugerne. Derfor er det vigtigt at forstå symbolikken i farverne og at vælge farver, der passer til dit brand og din målgruppe.

Her kan du læse mere om symbolikken i farverne og se eksempler på, hvordan farverne er anvendte på web og digitale medier.

Rød

Den røde farve er en af de mest intense og kraftfulde farver i farvespektret, og den symboliserer ofte styrke, passion og følelser. Rød er også forbundet med energi og bevægelse, og derfor kan farven ofte ses i reklamer for sportsprodukter og -begivenheder.

Rød er også kendt for at være en kærlighedsfarve, og den bruges ofte i symbolikken for romantiske relationer og lidenskab. Den røde farve kan også signalere fare, især når den er mørkere og mere intens.

Når det kommer til branding og markedsføring, kan den røde farve hjælpe med at skabe opmærksomhed og fremhæve en virksomheds unikke personlighed og identitet. Samtidig kan den røde farve også være en stærk farve at bruge i CTA-knapper (call-to-action), da den kan motivere brugeren til at handle og skabe en følelse af presserende handling.

Det er vigtigt at overveje, hvordan man bruger den røde farve i sit visuelle udtryk, da for meget rød kan virke overvældende og endda skræmmende. Derudover skal man også overveje kulturelle forskelle og betydningen af farver i forskellige sammenhænge.

‍

Orange

Den orange farve er ofte forbundet med ungdommelighed, sjov og energi. Farven er en blanding af rød og gul, og har dermed nogle af de samme egenskaber som de to farver. Den orange farve er kendt for at skabe en følelse af varme og glæde, og kan tilføre en vis dynamik og positivitet til visuelle design.

I markedsføringen kan den orange farve bruges til at kommunikere en ungdommelig og legesyg energi, og kan skabe en følelse af optimisme og vitalitet. Den kan også bruges i designs, der er rettet mod børn og unge, eller til at fremhæve en følelse af kreativitet og innovation.

Det er dog vigtigt at huske, at den orange farve kan virke overvældende, hvis den anvendes i for store mængder. Derfor kan det være en god ide at kombinere den med mere dæmpede farver, eller anvende den som en accentfarve i dit design. Alt i alt kan den orange farve være en effektiv farve at bruge i din visuelle identitet, hvis den bruges bevidst og strategisk.

‍

Gul

Gul farve har længe været forbundet med sol, lykke og optimisme. Det er en farve, der er lysende og energisk og ofte bruges til at skabe en følelse af glæde og positivitet. Derfor er det ikke overraskende, at mange brand og virksomheder anvender gul farve i deres visuelle identitet.

Gul farve kan symbolisere kreativitet, kommunikation, viden og intellekt. Det er også en farve, der er forbundet med ungdom og innovation. Derfor ses gul farve ofte i virksomheder, der ønsker at fremstå som moderne og nyskabende.

Når man anvender gul farve i sin visuelle identitet, er det vigtigt at huske på, at for meget gul farve kan være overvældende og endda give en følelse af stress. Derfor er det vigtigt at afbalancere gul farve med andre farver, der kan hjælpe med at skabe en mere harmonisk følelse i det samlede design.

Endvidere kan den nøjagtige nuance af gul farve også have en stor betydning for dens symbolik. En lysere nuance af gul kan symbolisere optimisme og ungdom, mens en mere dæmpet nuance kan give en følelse af elegance og raffinement.

‍

Grøn

Den grønne farve er ofte forbundet med natur, vækst og balance. Det er en farve, der symboliserer fred og ro, og den anses ofte for at have en beroligende effekt på vores sind. Derudover er den grønne farve også kendt for at have en forfriskende effekt og kan hjælpe med at lindre stress.

Når det kommer til visuel identitet, kan den grønne farve være et godt valg for virksomheder, der ønsker at kommunikere bæredygtighed og miljøbevidsthed. Den grønne farve kan også signalere vækst og nytænkning, hvilket gør den velegnet til startups og virksomheder, der ønsker at signalere innovation og fremtidstænkning.

I marketing og branding kan den grønne farve være en god måde at signalere en følelse af balance, harmoni og sundhed. Det kan være en passende farvevalg for virksomheder, der fokuserer på sundhed og wellness, da grøn er en farve, der er forbundet med naturlige og sunde produkter. Den grønne farve kan også være en passende farve for virksomheder, der ønsker at fremme deres miljøbevidsthed eller bæredygtighed.

‍

Blå

Blå er en af ​​de mest populære farver, og den har en bred vifte af symbolik og betydning. Det anses ofte som en beroligende og tillidsvækkende farve, og den forbinder ofte med det åbne hav og himlen. Blå kan også have en forbindelse til teknologi, kommunikation og troværdighed.

Som en farve forbundet med tillid og troværdighed, er blå ofte anvendt i forretnings- og finansverdenen. Mange store virksomheder bruger blå i deres logoer og branding for at signalere pålidelighed og autoritet, som f.eks. IBM, Ford og Facebook.

Blå kan også have en beroligende effekt og anses ofte som en afslappende farve. Det er derfor ofte brugt i sundheds- og wellness-industrien, som f.eks. spaer og yoga-studier. Blå kan også skabe en følelse af ro og orden, og det er derfor ofte anvendt i kontor- og arbejdsmiljøer.

Derudover kan blå også signalere teknologi og innovation. Dette skyldes muligvis, at blå ofte anvendes i digitale teknologier, og mange teknologivirksomheder bruger blå i deres branding og markedsføring. Blå kan også symbolisere kommunikation og forbindelse, hvilket gør det en populær farve i telekommunikations- og medieindustrierne.

Blå kommunikerer en følelse af professionalisme, pålidelighed og effektivitet. Det er derfor en farve, der ofte anvendes i branding og marketing for virksomheder, der ønsker at udstråle disse værdier.

I webdesign kan blå også bruges til at signalere en klar og letforståelig navigation, hvilket kan give brugerne en følelse af tryghed og tillid til dit website. Derudover kan blå også kombineres med andre farver for at skabe et kontrastfyldt og dynamisk visuelt udtryk, hvilket kan være en effektiv måde at tiltrække opmærksomhed og skille sig ud i en mængde af websites.

Alt i alt kan blå have mange forskellige betydninger og symbolik afhængigt af konteksten og kulturen. Men i branding og markedsføring er det ofte anvendt som en farve, der signalerer tillid, autoritet, innovation og ro.

‍

Lilla

Lilla er en farve, der ofte associeres med mystik, kreativitet og fantasi. Farven kan derfor være relevant at overveje, hvis din virksomhed eller brand ønsker at signalere innovativitet og nytænkning. Lilla kan også signalere luksus og eksklusivitet, og derfor kan farven være relevant for virksomheder eller brands, der ønsker at appellere til en mere sofistikeret og kvalitetsbevidst målgruppe.

Når det kommer til webdesign, kan lilla være en interessant farve at bruge i designet af websites eller digitale medier, der har med kreativitet og kunst at gøre. Farven kan også være relevant at overveje, hvis du ønsker at skabe en unik og personlig visuel identitet, da lilla ofte opfattes som en farve, der skiller sig ud fra mængden.

Det er dog vigtigt at huske på, at lilla også kan opfattes som en feminin farve, og derfor kan det være relevant at overveje, om farven passer til din målgruppe og brandidentitet.

Den lilla farve er gået en og blevet ret populær på markedsføringsbureauer og webdesigneres websites.

Sort

Farven sort er ofte forbundet med elegance, autoritet, magt og professionalisme. Derfor er sort en populær farve til branding og markedsføring inden for luksusvarer, mode, teknologi og forretningsorienterede virksomheder. Sort kan signalere eksklusivitet og luksus, og kan give en følelse af, at produkterne er af høj kvalitet og værdifulde.

På den anden side kan sort også signalere alvor og melankoli, og det er derfor en farve, der skal anvendes med omhu. For meget sort kan virke depressivt og afskrække potentielle kunder. Derfor kan det være en god ide at kombinere sort med andre farver for at skabe en mere dynamisk og interessant farvepalet. I webdesign kan sort bruges til at fremhæve vigtige elementer og skabe en følelse af tydelighed og struktur.

Grå

Farven grå kan have forskellige betydninger afhængigt af konteksten, den anvendes i. Generelt set udstråler grå farven ro, elegance, neutralitet og stabilitet. I branding og marketing kan grå farve bruges til at signalere luksus, eksklusivitet og raffinement, hvilket kan være passende for high-end brands inden for fx mode, biler og smykker.

Grå farve kan også anvendes til at formidle en følelse af autoritet, professionalisme og seriøsitet, hvilket kan være relevant for virksomheder inden for fx advokatbranchen, finanssektoren og konsulentbranchen. I webdesign kan grå farve bruges til at skabe en minimalistisk og elegant stil, som kan give et indtryk af enkelthed, klarhed og effektivitet.

En af fordelene ved grå farve er dens neutralitet, som gør, at den passer godt sammen med andre farver og kan anvendes som en basefarve i en farvepalet. Det gør, at grå farve kan bruges til at skabe kontrast til mere livlige farver, og samtidig virke som en harmoniserende faktor. Grå farve kan derfor være en god basefarve at starte med, når man udvikler sin visuelle identitet, og kan bidrage til at skabe en helhedsoplevelse i branding og marketing.

Hvid

Farven hvid kan have en række forskellige symbolikker i forhold til marketing, branding og webdesign. Hvid er ofte forbundet med renhed, enkelhed og minimalisme, og kan derfor være en populær farve i fx skandinavisk design. Hvid kan også signalere neutralitet og balance, og kan derfor bruges til at give et indtryk af professionalisme og pålidelighed.

I branding kan hvid være en effektiv farve til at fremhæve andre farver og elementer i designet, da den fungerer som en neutral baggrund. Hvid kan også bruges til at skabe et rent og stilfuldt udtryk i branding og markedsføring.

I webdesign kan hvid være en god farve til at skabe et enkelt og overskueligt layout, og kan hjælpe med at fremhæve vigtige elementer som tekst og billeder. Hvid kan også være en god farve til at skabe et luftigt og let udtryk på en hjemmeside.

Generelt kan hvid være en alsidig farve at arbejde med i marketing, branding og webdesign, da den kan bruges til at skabe mange forskellige stemninger og udtryk, afhængigt af hvordan den bruges.

‍

Disse er blot nogle eksempler på symbolikken i farverne. Det er vigtigt at huske, at farver kan have forskellige betydninger og associationer i forskellige kulturer og sammenhænge. Derfor er det vigtigt at overveje, hvordan farverne i din visuelle identitet vil blive opfattet af din målgruppe og tilpasse dem derefter.

Farve kontraster

Når du vælger farver, bør du være opmærksom på kontrasterne. Der findes mange websites, hvor kontrasterne er helt håbløse, hvilket kan være en konverteringsdræber, hvis du driver en webshop. Manglende kontraster kan også få dit ellers interessante opslag på de sociale medier til at virke uinteressant for brugerne, så de bare scroller hen over dine budskaber.

‍

Forskellige typer af kontraster

Den mest almene kendte kontrasttype er komplementær farver, men der er en langrække af kontrasttyper, såsom:

• Varm/kold
• Farvemætning
• Lys/mørk

Når du udvælger farver, kan du få hjælp af en farvegenerator, som eksempelvis  coolor.co eller på adobe

Mine anbefalinger

Det kan virke en anelse overvældende at finde sin farvepalet til sit brand, og hvis du, ligesom jeg, bliver fanget af de stærke farver, vil jeg ofte anbefale at bruge dem i begrænset omfang, når du designer dine online kanaler.

Nogle har en tendens til at vælge farver, de selv foretrækker. Overvej, at det ikke er sikkert, at netop det farvevalg, som underbygger dit brand, dine budskaber, din historie og den kommunikation, som du ønsker, bliver opfattet af modtageren, når de ser dit website, dine digitale kanaler eller din markedsføring.

Jeg kan kun anbefale at have farvepsykologien i mente, når du skaber din brandidentitet. Vi reagerer på farver, så hvorfor ikke tænke det ind og bruge det aktivt i din kommunikation og gøre, hvad du kan for at skabe den helt rette stemning, når kunder og brugere besøger dig på dine online kanaler.

‍